Notes et baromètres
Détruire les marques commerciales : une solution aux problèmes de tabagisme, d’alcoolisme et d’obésité ?
Note économique
Au nom de la santé, les pouvoirs publics multiplient les réglementations qui limitent les entreprises dans l’utilisation de leurs marques. Un nombre croissant de produits — tabac, mais aussi alcool et différents produits alimentaires — sont à cet égard dans le collimateur.
Ces politiques risquent pourtant d’être inefficaces à faire baisser la consommation des produits visés. Or, elles portent inéluctablement atteinte au rôle que jouent les marques sur le marché, privant ainsi le consommateur et les entreprises de leurs bénéfices économiques.
– Lire le communiqué de presse…
– Lire «Du danger d’effacer les marques» :: Texte d’opinion de Cécile Philippe, directrice générale de l’IEM, publié dans Les Échos le 17 mai 2013
